世界杯:是足球盛宴也是经济大餐

发布时间:2018-06-09 19:25:39

世界杯:是足球盛宴也是经济大餐

  备受瞩目的2018俄罗斯世界杯将于下周拉开帷幕。世界杯每四年举办一次,对经济影响十分广泛。除了传统的门票、转播、赞助费收入外,球迷们吃小龙虾、喝啤酒、买球衣等均会拉动“世界杯经济”的增长。世界杯已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到球迷买的一瓶啤酒,都成为“世界杯经济”的助力者。

  6月14日起,全球将进入“世界杯时间”,东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。

  事实上,往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及。如果经营得当,世界杯赛事更是东道主的“摇钱树”。2006年德国世界杯就是东道主大获成功的一个范本。世界杯结束后,德国专门出了一份报告盘点世界杯对德国经济的贡献,世界杯期间德国旅馆业的营业额增长了3亿欧元,零售业实现了20亿欧元的营业额,德国财政部还从门票、奖金、赛事等获得约1.7亿欧元的税收。

  就本届世界杯而言,有俄罗斯媒体指出,2018年俄旅游业对GDP的贡献预计在20亿美元内,大部分集中在举办世界杯的时段。俄罗斯世界杯组委会主席德沃科维奇称,世界杯足球赛的准备工作在过去五年给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。还有俄罗斯经济分析师称,世界杯期间,全球球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入,在4月至9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。俄经济发展部预测,受世界杯影响,2018年至2020年前往俄各大赛事承办城市的游客总数将达1075万人次。

  此外,世界杯的举办将为主办国创造不少就业机会。据俄罗斯媒体报道,从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万-24万个工作岗位。

  国泰君安的研究报告指出,除了主办国,国际足联也将从世界杯中受益。据不完全统计,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入约27亿美元,厂商赞助收入约20亿美元,授权品牌产品销售约40亿美元。

  值得一提的是,中国品牌也看准了世界杯的商机。本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪5家中国企业成为国际足联的赞助商,创历史新高。据悉,FIFA的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系,其中,万达成为FIFA一级合作伙伴,海信、VIVO和蒙牛是二级世界杯赞助商,雅迪则属于第三级的亚洲区域赞助商。金额方面,以2014世界杯为例,第一级赞助商共有6家,共向FIFA提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元;第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右;第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。

  历届世界杯期间,啤酒、饮料、熟食等快消食品及队旗、队服、足球等产品均会迎来销售高峰。2014年巴西世界杯期间,中国啤酒销量环比增长超过500%,与2013年同期相比增长近10倍。

  俄罗斯世界杯同样不例外,从5月中旬开始,啤酒、小龙虾、足球、球衣等世界杯周边产品迎来搜索和成交高峰。天猫数据显示,从5月中旬开始,啤酒销售已进入旺季,啤酒搜索量月同比增长近100%,仅5月17日就有5万人购买了130万瓶啤酒。小龙虾也开始走热。5月16日,天猫聚划算上线%。

  足球、球衣等世界杯周边产品在网络平台上成交同比增长很快,有店家表示,5月起已翻倍增长。球迷的热情席卷了德国队、法国队、阿根廷队和西班牙队队服,未进世界杯决赛圈的意大利队队服也受青睐,甚至中国队队服也卖出了不少。还有观众已经开始通过网络平台预定世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台。

  各大旅行社的赴俄旅游产品也在走俏。当地政府为了拉动更多旅游消费,特别推出了世界杯期间针对中国等多国的入境免签、购物免税政策和球迷专列火车。马蜂窝大数据显示,俄罗斯6月热度明显上涨,莫斯科热度增长10.1%,圣彼得堡的热度增长14%。

  去哪儿等网站数据显示,世界杯期间飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票预订量同比增长超400%,机票价格同比上涨13%,人均花费超过3600元。由于最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行,两地的酒店预订最紧张。

  世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升。2010年南非世界杯时,腾讯、PPTV、搜狐等视频网站和央视合作拿到了分销权,并由此带来了丰厚的广告收入。今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。5月底,中国移动旗下的咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信渠道指定官方合作伙伴,获得世界杯PC、移动端和OTT端的直播和点播权。近日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。

  世界杯期间的股市走向,同样广受投资者关注。多家券商发布报告称,世界杯临近,带来相关产业的消费需求,对相关上市公司业绩有提振作用。分析师建议,投资者可密切关注啤酒、休闲食品、电视、彩票、旅游等细分领域投资机会。其中,世界杯对彩电行业销售存在强力拉动,抬升市场对其业绩向好预期。进入5月份以来,相关概念股走势显著好于大盘。